나혼산 사과로 본 방송 협찬고지 규칙

논란은 '즉흥 여행'이 즉흥이 아니었다는 데서

2026년 8월 MBC '나 혼자 산다'에서 전현무가 공항에서 즉흥적으로 카자흐스탄 알마티로 떠나는 편이 방송됐다. 문제는 이 '즉흥'이 연출이었는지였다. 방송 뒤 현지 렌터카 발급 절차와 알마티시 공식 홈페이지의 촬영 소개글이 알려지면서 사전 기획 의혹이 번졌다.

제작진은 처음에 "촬영 지원이나 협찬을 받은 사실이 없다"며 선을 그었다. 하지만 알마티시 관광국이 관광국의 직접 지원 아래 촬영이 진행됐다고 공식 채널에서 밝히면서 양측 설명이 충돌했다. 결국 9월 4일 제작진은 스태프 항공권을 미리 발권하고 현지에 촬영 협조를 요청했던 사실을 인정하며 사과했다. 전현무가 당일 여행지를 고른 것은 맞지만, 제작진은 이미 카자흐스탄행 가능성을 염두에 두고 준비를 해둔 상태였다. 이 사안은 방송통신심의위원회 심의로 이어질 전망이다.

지자체의 '촬영 지원'도 협찬이 될 수 있다

Marshal Yung

논란의 핵심은 단순한 거짓말이 아니라 '지원을 받고도 협찬이 아니라고 했다'는 데 있다. 방송에서 협찬의 범위는 생각보다 넓다.

'협찬고지에 관한 규칙'은 협찬을 제작에 관여하지 않은 쪽에서 금전뿐 아니라 물품·용역·인력·장소를 제공받는 것으로 정의한다. 협찬 유형에는 장소·소품 협찬도 들어간다. 지자체가 촬영 장소를 주선하고 인력·편의를 제공했다면, 이는 협찬에 해당할 수 있고 그렇다면 협찬주를 밝히는 협찬고지 의무가 따라온다. '즉흥'으로 포장하면 이 고지가 생략되고, 시청자는 지원 사실을 모른 채 보게 된다.

협찬과 간접광고, 표기 위치가 다르다

시청자가 자주 헷갈리는 두 개념을 구분하면 화면에서 찾기 쉬워진다.

구분	협찬	간접광고(PPL)
형태	제작비·물품·장소·인력 지원	상품을 소품으로 노출
고지 위치	주로 엔딩 크레디트	프로그램 시작·끝 자막
제한	광고효과·구매권유 금지	화면 1/4 미만, 노출 5% 이내

간접광고는 오락·교양 프로그램에만 허용되고 보도·시사·어린이 프로그램에는 쓸 수 없다. 상품이나 로고가 화면의 4분의 1을 넘거나 전체 방영 시간의 5%를 초과해 노출되면 안 되고, 출연자가 상품을 직접 언급하거나 사라고 권하는 것도 금지된다. 협찬은 지상파 중앙 방송의 경우 주로 엔딩 크레디트에서 협찬주 이름으로 고지된다.

화면에서 협찬을 알아보는 법

규정을 알면 시청자도 몇 가지 단서로 협찬 여부를 가늠할 수 있다.

• 엔딩 크레디트에서 '협찬' 또는 '촬영 협조' 항목에 기업·기관 이름이 있는지 본다
• 프로그램 시작이나 끝에 "이 방송에는 간접광고가 포함되어 있습니다" 자막이 뜨는지 확인한다
• 특정 브랜드나 장소가 유독 또렷하게, 반복해서 화면에 잡히면 협찬·PPL 가능성을 의심한다
• 해외·지방 여행 편은 관광지나 지자체 이름이 크레디트에 올라오는지 살핀다
• 출연자가 특정 상품을 직접 언급하거나 권유하면 규정 위반 소지가 있다

다만 제재는 대부분 권고나 의견제시 수준에 그친다는 지적도 있다. 고지가 있는지 없는지는 결국 엔딩 크레디트 몇 초에 달려 있는 셈이라, 평소 눈여겨보지 않으면 놓치기 쉽다. 이번 논란이 남긴 건 협찬 자체보다 '밝혔는가'의 문제였다.

출처

1. 카자흐 알마티 전현무 촬영 지원…나혼산 즉흥여행 협찬 없었다
2. '나 혼자 산다' 제작진, 결국 사과…비판·질책 무겁게 받아들일 것
3. 협찬고지에 관한 규칙